Средства индивидуализации юридического лица: какие объекты относятся, правовой режим

Средства индивидуализации юридических лиц, товаров и предприятий приобретают все большую значимость в экономике. Профессор С.А. Судариков называет их маркетинговыми обозначениями, что довольно ясно описывает сущность этих объектов интеллектуальных прав. Маркетинговые обозначения нужны только там, где существует рынок и конкуренция между однородными товарами и услугами. Как результат появляются обозначения, которые выделяют одних среди множества других благодаря рекламе, деловой репутации и т.п. Исключительные права на средства индивидуализации позволяют защитить бренд от использования третьими лицами, от так называемой «паразитирующей конкуренции». В этой статье мы раскроем основные вопросы, касающиеся правовой охраны средств индивидуализации результатов интеллектуальной деятельности: понятие, виды, содержание исключительного права на них и особенности его защиты.

1. Средство индивидуализации: понятие

Средство индивидуализации – это маркетинговое обозначение, отличающее одни товары, услуги, лица и предприятия от других аналогичных; это обозначение, используемое для выделения товаров, услуг, лиц и предприятий среди множества однородных. Эти определения понятия являются доктринальным. Гражданский кодекс РФ легальное понятие средства индивидуализации не дает, а лишь описывает отдельные виды.

Довольно часто употребляют словосочетание «средства индивидуализации результатов интеллектуальной деятельности». Такое словоупотребление не является корректным. Действительно, иногда можно индивидуализировать некоторые РИД, например, программы для ЭВМ, охраняемые как объекты авторского права.

Однако в данном случае индивидуализируется не программа как объект интеллектуальной собственности, а программа как товар. Что же касается законодательства, то оно четко разграничивает результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации и относит их к разным группам объектов.

Более подробно о системе интеллектуальной собственности и месте маркетинговых обозначений в ней можно прочитать в статье «Интеллектуальная собственность» на нашем сайте.

2. Виды маркетинговых обозначений

Российскому праву известны четыре вида средств индивидуализации: фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, коммерческие обозначения и наименования мест происхождения товаров (НМПТ). Это классификация, принятая в Гражданском кодексе. В зарубежных странах перечень маркетинговых обозначений может отличаться.

Как правило, в любой стране охраняются товарные знаки и наименования организаций. Но наименования организаций могут охраняться по двум различным моделям: в силу регистрации и в силу начала фактического использования или приобретения известности.

Первая модель ближе к правовой охране фирменных наименований в России, вторая модель – к правовой охране коммерческих обозначений. Также большинство стран защищают НМПТ, но часто устанавливают и особые правила использования географических указаний (geographical indications).

На географические указания, как правило, не возникает исключительное право какого-либо субъекта, однако в силу законодательства о конкуренции запрещается недобросовестно использовать ложные географические указания.

Схема №1. Виды средств индивидуализации

В российской научной литературе маркетинговые обозначение классифицируют также в зависимости от объекта индивидуализации:

• индивидуализирующие товары и услуги (товарные знаки, наименования мест происхождения товаров);
• индивидуализирующие лица, а именно коммерческие юридические лица, коммерческие организации (фирменные наименования);
• индивидуализирующие предприятия (коммерческие обозначения).

Схема №2. Маркетинговые обозначения: виды

3. Исключительные права на средства индивидуализации

Права на средства индивидуализации возникают по различным основаниям. Исключительное право на фирменное наименование возникает в момент государственной регистрации юридического лица.

Исключительное право на товарные знаки и наименования мест происхождения товаров – в момент государственной регистрации Роспатентом.

Исключительное право на коммерческое обозначение – в момент приобретения известности на определенной территории.

Содержание исключительного права на средства индивидуализации составляют правомочие по самостоятельному использованию соответствующих маркетинговых обозначений и правомочие запрещать их использование другим лицам.

При этом использованием признается размещение средств индивидуализации в рекламе, в интернете, на товарах, сопроводительных документах, хотя определенные особенности использования присущи каждому из видов СИ.

В содержание исключительного права на товарные знаки и коммерческие обозначения также входит правомочие по распоряжению ими.

Схема №3. Содержание прав на средства индивидуализации

Исключительные права на средства индивидуализации прекращаются также по различным основаниям в зависимости от вида СИ. Товарный знак прекращает действие после истечение срока регистрации (10 лет), если исключительное право на него своевременно не продлили.

Коммерческое обозначение прекращается вместе с утратой известности на определенной территории, как правило, в результате прекращения его использования. НМПТ прекращается в случае истечения срока действия или утраты уникальных свойств индивидуализируемых товаров.

Фирменное наименование прекращается в момент ликвидации или переименования юридического лица.

4. Защита средств индивидуализации

Нарушением исключительного права является использование объекта интеллектуальной собственности лицом, не являющимся правообладателем или лицензиатом (например, закон допускает заключение лицензионного договора на товарный знак), способами, которые охватываются содержанием исключительного права. В частности, будет нарушением НМПТ его размещение на товаре, не изготавливаемом на самом деле на охраняемой им территории. Однако упоминание того же НМПТ в кулинарной книге нарушением, разумеется, не будет.

В случае нарушения защита средств индивидуализации может осуществляться в претензионном, административном и судебном порядке. В административном порядке защиту осуществляют Роспатент и антимонопольный орган в пределах своей компетенции.

Так, Федеральная антимонопольная служба рассматривает дела о недобросовестной конкуренции, связанной с использованием средств индивидуализации. Роспатент рассматривает дела об оспаривании товарных знаков, знаков обслуживания и НМПТ.

Суд рассматривает дела об обжаловании административных актов вышеуказанных органов, а также споры между предпринимателями в исковом порядке. Защита средств индивидуализации осуществляется следующими способами:

• пресечение действий, нарушающих исключительное право (запрет использования обозначения, в т.ч. запрет администрирования доменного имени);
• признание недействительным ненормативного акта государственного органа (оспаривание незаконного предоставления правовой охраны товарному знаку и НМПТ);
• возмещение убытков;
• взыскание компенсации вместо возмещения убытков (применяется только к товарным знакам и наименованиям мест происхождения товаров);
• признание права, если какое-либо лицо оспаривает или не признает исключительное право. Как правило, этот способ защиты средств индивидуализации используется не самостоятельно, а одновременно с другими;
• иными способами в соответствии с гражданским и антимонопольным законодательством.

В этой статье были рассмотрены только основные общие вопросы правовой охраны маркетинговых обозначений. На самом деле правовое регулирование намного сложнее и включает целый ряд других важных аспектов.

Но о деталях будет рассказано в отдельных темах в нашей Библиотеке интеллектуальной собственности. Так, например, тема «Товарные знаки» содержит множество подразделов и статей, описывающих практически каждый шаг на пути к его эффективной защите, в т.ч.

и международную регистрацию товарного знака. Поэтому в дополнение к этой теме рекомендуем прочесть статьи:

Правовой режим средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий

См. также «Руководство по регистрации и предоставлению исключительного права использования наименования места происхождения товара» (утв. Роспатентом)

См. также Приказ Роспатента от 24.07.2018 N 128 «Об утверждении Руководства по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов»

Правовой режим средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий регулируется гл. 76 ГК РФ.

Гражданско-правовая индивидуализация юридического лица и результатов его деятельности — совокупность правовых норм, регулирующих отношения, возникающие между физическими, юридическими лицами и государством по поводу приобретения, использования, распоряжения и охраны средств индивидуализации юридического лица и результатов его деятельности.

Основная цель гражданско-правовой индивидуализации:

• обособление юридического лица среди субъектов гражданских правоотношений.

Средства индивидуализации — определенные условные обозначения (словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные и другие обозначения, знаки, символы), при помощи которых юридическое лицо выделяется среди массы остальных себе подобных. То же может быть отнесено и к результатам деятельности организаций.

• Средства гражданско-правовой индивидуализации могут быть как предусмотренные действующим законодательством (наименование юридического лица, место нахождения юридического лица), так и применяемые в силу сложившихся обычаев.
• В системе средств индивидуализации могут быть выделены следующие группы:
• 1) средства, направленные на индивидуализацию юридического лица как субъекта гражданского права:

• • наименование юридического лица;
  • место нахождения юридического лица (не относится к объектам исключительных прав);
  • доменное имя;

2) средства индивидуализации результатов деятельности юридического лица:

• • товарный знак,
  • знак обслуживания,
  • наименование места происхождения товаров;

3) средства, направленные на индивидуализацию предприятия как имущественного комплекса:

• • коммерческое обозначение.

В отличие от большинства перечисленных выше средств индивидуализации, наименование места нахождения лица не относится к объектам исключительных прав.

Содержание прав на средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (работ, услуг)

Права на средства индивидуализации участников оборота и результатов их деятельности в той или иной мере относятся к группе личных неимущественных прав. Например, право на фирму органически связано с деловой репутацией юридического лица, а также правом на защиту чести и достоинства лиц, владеющих предприятием.

В то же время любое средство индивидуализации нередко получает достаточно конкретную стоимостную оценку в составе нематериальных активов предприятия, а нарушение права на него может повлечь за собой возмещение причиненных убытков.

Субъективное право на средство индивидуализации

1. носит, как правило, исключительный характер, т.е. владелец обладает монополией на реализацию тех возможностей, которые заложены в данном субъективном праве;
2. относится к числу абсолютных прав, т.е. таких прав, которые действуют в отношении всех третьих лиц, обязанных воздерживаться от нарушения правомочий, предоставленных их владельцам.

Особенности прав на средство индивидуализации:

• момент возникновения исключительного права пользования тем или иным средством индивидуализации связан с моментом его государственной регистрации;
• право на средство индивидуализации одновременно выступает и в качестве обязанности владельца (лицо не только вправе выступать в гражданском обороте под собственным фирменным наименованием, с собственным товарным знаком и т.п., но и обязано это делать);
• право на средства индивидуализации может иметь как бессрочный (право на фирму), так и срочный характер (право на товарный знак, срок действия которого продлевается каждый раз на 10 лет);
• средства индивидуализации его обладателя, являясь объектом исключительного права, могут быть использованы только с согласия правообладателя (например, по договору коммерческой концессии — франчайзинга);
• исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу (в том числе по договору, в порядке универсального правопреемства и по иным основаниям, установленным законом) только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется (переход к другому лицу исключительного права на коммерческое обозначение в составе одного из предприятий лишает правообладателя права использования этого коммерческого обозначения для индивидуализации остальных его предприятий);
• отчуждение права на товарный знак может происходить в полном объеме, либо это право может быть передано не в отношении всех товаров, для которых он зарегистрирован, а только для части их.

В отличие от товарных знаков наименования мест происхождения товаров не могут быть переданы другим лицам.

Прекращение прав на средства индивидуализации

Право на средство индивидуализации прекращается по следующим основаниям:

1. одновременно с ликвидацией его владельца в случае отказа его владельца от дальнейшего использования своего права;
2. отказ владельца от пользования конкретным фирменным наименованием;
3. реорганизация юридического лица, в ходе которой оно должно изменить свое прежнее фирменное наименование;
4. решение суда ввиду несоответствия его требованиям закона или нарушения охраняемых законом прав и интересов других лиц;
5. прекращение действия свидетельства об исключительном праве.

Право на товарный знак прекращается путем аннулирования его регистрации Роспатентом:

• в связи с прекращением срока действия регистрации, если владелец знака своевременно не позаботился о продлении срока охраны;
• по решению суда о досрочном прекращении ее действия по причине использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками;
• если знак не используется без уважительных причин в течение любых трех лет после его государственной регистрации;
• на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае прекращения юридического лица — правообладателя или прекращения предпринимательской деятельности индивидуального предпринимателя — правообладателя;
• в случае отказа правообладателя от права на товарный знак;
• если регистрация товарного знака была произведена с нарушением требований, установленных законом;
• превращение товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.

1. Определенные отличия имеются и в основаниях прекращения права на наименование места происхождения товара.
2. Причинами аннулирования регистрации данного объекта промышленной собственности дополнительно выступают исчезновение характерных для географического объекта условий производства товаров с особыми свойствами, а также утрата товаром особых свойств, указанных в Реестре наименований мест происхождения товаров РФ в отношении данного наименования.
3. Кроме того, действие свидетельства об исключительном праве на наименование места происхождения товара прекращается в случае:

1. утраты товаром, производимым обладателем свидетельства, особых свойств, указанных в Государственном реестре наименований в отношении данного наименования места происхождения товара;
2. ликвидации юридического лица или прекращения предпринимательской деятельности индивидуального предпринимателя — обладателей свидетельства;
3. истечения срока действия свидетельства;
4. подачи обладателем свидетельства соответствующего заявления в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Защита прав на средства индивидуализации

К наиболее распространенным нарушениям права на наименование относятся:

• использование третьими лицами в качестве наименования организации обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с наименованием правообладателя;
• использование в качестве товарного знака (знака обслуживания) обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с наименованием правообладателя;
• искажение наименования юридического лица (неправильное указание организационно-правовой формы, искажение имен (наименований) участников юридического лица в наименовании и т.п.) в актах государственных органов (органов местного самоуправления), рекламе и т.д.

Нарушение права на наименование зачастую причиняет вред деловой репутации правообладателя.

В случае нарушения прав на фирменное наименование, товарный знак или наименование места происхождения товара их обладатели могут добиваться

1. восстановления своих прав,
2. пресечения правонарушений и
3. применения к нарушителям иных предусмотренных законом санкций (признание недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку (знаку обслуживания) либо полного или частичного запрета на использование фирменного наименования или коммерческого обозначения — ст. 1252 ГК РФ).

Особенностью защиты прав на средства индивидуализации можно назвать то, что осуществляется она в основном в юрисдикционной форме.

Административно-правовая защита нарушенных или оспариваемых прав сводится к возможности подачи против регистрации товарного знака или наименования места происхождения товара жалобы в Апелляционную палату Роспатента с правом последующего обжалования принятого по возражению решения в Высшую патентную палату и в суд. Правообладатель также может обратиться с заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции в территориальный антимонопольный орган, либо подать жалобу в вышестоящий орган организации-нарушителя, если таковой у последней имеется.

Право на фирменное наименование

Под фирменным наименованием (фирмой) понимается то наименование, под которым предприниматель выступает в гражданском обороте и которое индивидуализирует его среди иных участников гражданского оборота.

Фирменное наименование должно обладать отличительными признаками, которые не допускали бы смешения одной фирмы с другой, т.е. должно быть новым и отличным от уже используемых наименований.

Фирменное наименование остается неизменным в течение всего времени, пока владеющий им предприниматель сохраняет свой организационно-правовой статус. Произвольное изменение фирменного наименования не допускается.

Права на товарный знак и знак обслуживания

Под товарным знаком и знаком обслуживания (далее — товарный знак) понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (ст. 477 ГК РФ).

Представляется, что различие между товарным знаком и знаком обслуживания следует проводить только по объекту маркировки. Иных различий в правовом режиме данных категорий в законодательстве не содержится.

Товарным знаком признается обозначение, условный знак, символ, который помещается на выпуск продукции, ее упаковку или сопроводительную документацию. Зачастую такое обозначение заменяет собой длинное и сложное название изготовителя товара.

Ст. 1477 ГК РФ устанавливает, что на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481).

Правила Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Согласно ст. 1481 ГК РФ на товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

При этом необходимо учитывать, что российским законодательством не предусмотрен порядок регистрации товарного знака на имя нескольких лиц, за исключением регистрации коллективного товарного знака (см. Определение Верховного Суда РФ от 03.07.

2018 N 305-КГ18-2488 по делу N А40-210165/2016).

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы

• словесные,
• изобразительные,
• объемные и
• другие обозначения или их комбинации.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Право на наименование места происхождения товара

Наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является

1. обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также
2. обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

На использование этого наименования может быть признано исключительное право (статьи 1229 и 1519) производителей такого товара.

Не признается наименованием места происхождения товара обозначение, хотя и представляющее собой или содержащее наименование географического объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом его производства.

Наименование места происхождения товара признается и охраняется в силу государственной регистрации такого наименования.

Наименование места происхождения товара может быть зарегистрировано одним или несколькими гражданами либо юридическими лицами.

Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара, в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования этого наименования, не допускается.

В соответствии с положениями ст.

 1538 ГК РФ юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (ст.

 132 ГК РФ) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

При этом одно и то же коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий.

В данном случае речь идет о том, что зачастую многие юридические лица выступают в гражданском обороте не только под своим зарегистрированным наименованием (фирмой), но и используют иные обозначения для своей индивидуализации, в том числе зарегистрированные на свое имя товарные знаки.

• Владелец коммерческого обозначения обладает исключительным правом на его использование в гражданском обороте.
• Исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.
• Не допускается использование коммерческого обозначения, способного ввести в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.

Правообладателю принадлежит исключительное право использования коммерческого обозначения в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия любым не противоречащим закону способом, в том числе путем указания коммерческого обозначения на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным в пределах определенной территории (ст. 1539 ГК РФ).

Виды средств индивидуализации, их отличительные особенности и преимуществ | Царская привилегия

По мере усиления глобализации нарастает и конкуренция в различных сегментах мирового рынка.

Чем шире предложение и чем активнее ведется борьба за покупателя, тем большее значение обретают все виды средств индивидуализации – как услуг и товаров, так и производителей.

Средства индивидуализации и законодательные механизмы их защиты обеспечивают здоровую рыночную конкуренцию и повышение качества продукции.

Понятие и виды средств индивидуализации, их классификация

Под средствами индивидуализации, во всем многообразии их видов, понимаются обозначения, при помощи которых коммерческие фирмы и их продукция – товары, услуги, выполняемые работы – идентифицируются среди множества других подобных объектов, приобретают уникальность. Однако в ГК РФ четкое определение средств индивидуализации отсутствует, есть лишь перечисление и характеристики их отдельных видов.

Все эти объекты гражданских прав имеют одну общую особенность: их применение ограничено коммерческим оборотом. В связи с этим обладателями имущественных прав на любые виды средств индивидуализации не могут быть граждане, не осуществляющие коммерческую деятельность.

По условиям, на которых средствам индивидуализации предоставляется юридическая защита, все виды промышленной собственности делятся на две основные категории: подлежащие обязательной регистрации в государственных органах и не подлежащие. Примером второго вида средств индивидуализации является коммерческое обозначение, для которого допустимо использование без регистрации.

Кроме того, все средства индивидуализации подразделяются на три вида по типу их обладателя:

1. Средства индивидуализации юридических лиц (названия предприятий).
2. Инструменты идентификации, используемые в коммерческой деятельности и подлежащие регистрации в государственных органах (названия мест происхождения товара, например).
3. Средства индивидуализации отдельных товаров (брендов, товарных линеек и т. д.) или целых фирм либо ИП (знаки обслуживания, товарные знаки).

В зависимости от объема прав, которым располагают владельцы этих обозначений, средства индивидуализации бывают трех видов:

1. Средства индивидуализации, правом на которые можно свободно распоряжаться (передавать, продавать и т. д.) после того, как они официально зарегистрированы.
2. Средства индивидуализации, не передаваемые другим лицам (названия фирм и мест происхождения).
3. Средства индивидуализации, исключительное право на которые можно отчуждать только в пользу субъектов, входящих в состав предприятия.

Функции товарного знака

 

Виды средств индивидуализации и их ключевые характеристики

В коммерции чрезвычайно важна идентификация товаров, услуг и работ, но не менее важно, чтобы потребитель различал производителей продукции и знал названия фирм, предлагающих товары и услуги, в которых он нуждается. Законодательство РФ выделяет четыре основных вида средств индивидуализации в зависимости от объекта, которому они присвоены:

Фирменное наименование

Этот вид средств индивидуализации предназначен для обозначения юридических лиц, а конкретно – коммерческих фирм (то есть тех, чья деятельность направлена на извлечение прибыли).

Рыночная борьба и отстройка от конкурентов актуальны для этих компаний в первую очередь, поэтому их названия функционируют в особом правовом режиме.

Фирменные наименования могут быть как полными («Торговый дом “Ромашка”», «Публичное акционерное общество “Газпром”» и т. д.), так и существовать в виде сокращений и аббревиатур («ПАО МИБ» и др.).

К данному виду средств индивидуализации предъявляются свои специфические требования.

Так, например, статьей 73 Федерального закона «О банках и банковской деятельности» запрещено использование слов «кредитная организация», «банк» тем субъектам, которые не обладают лицензией Центробанка РФ на проведение банковских операций. Это условие было введено для того, чтобы не допускать, в том или ином виде, введение потребителей в заблуждение.

Кроме того, фирменное название предприятия не может содержать:

• названий стран (целиком или в сокращенных вариантах) и слов, производных от них;
• наименований и аббревиатур государственных органов (как федеральных, так и региональных и местных);
• названий и аббревиатур официальных международных объединений, ассоциаций, межправительственных организаций;
• обозначений, соответствующих названиям общественных организаций;
• любых слов и словосочетаний, противоречащих принципам гуманизма и нравственности, нарушающих общественные интересы.

Однако по первому пункту есть исключение: если речь идет об унитарном государственном предприятии, его название может включать слова «Россия», «РФ», «российский» и т. п., в том числе названия субъектов федерации. Другие юридические лица могут зарегистрировать наименование с этими словами, только если получат разрешение на это в установленном Правительством РФ порядке.

Средства индивидуализации этого вида существуют лишь в словесной форме. При регистрации компании ее фирменное название заносится в ЕГРЮЛ, где с ним могут ознакомиться все желающие.

Коммерческое обозначение

Этот вид средств индивидуализации тоже используется коммерческими предприятиями. Коммерческое обозначение не нуждается в отдельной регистрации и охраняется по умолчанию. Одна компания может иметь только одно коммерческое обозначение, при этом одно коммерческое обозначение можно использовать для индивидуализации нескольких фирм.

От фирменного названия этот вид средств индивидуализации отличается, во-первых, функционально: если название предприятия применяется в документообороте с контрагентами, то коммерческое обозначение ориентировано на конечных потребителей.

Второе отличие заключается в том, что такой вид средств индивидуализации, как коммерческое обозначение, может быть представлен не только в словесной форме, но также и в графической, и в других.

В-третьих, коммерческие обозначения могут отчуждаться и переходить в собственность других лиц, причем – и это уже четвертое отличие – обладать коммерческим обозначением могут, в том числе, и ИП.

Оба этих вида средств индивидуализации имеют неограниченные сроки действия. Если возникает конфликт по поводу прав на название фирмы или коммерческое обозначение, то его разрешают по хронологическому принципу: средство индивидуализации достается тому, кто раньше получил исключительное право на него.

Товарный знак

Этот вид средств индивидуализации используется для обозначения принадлежности того или иного товара определенному производителю и отделения его от аналогичной продукции других фирм. Например, Ferrari, «Янта», Fazer. Товарный знак может иметь словесную, графическую, объемную, звуковую и иные формы.

Это средство индивидуализации может существовать в виде:

• любых цветов и их комбинаций (сама по себе цветовая схема может быть зарегистрирована как товарный знак);
• слов, в том числе и выдуманных, словосочетаний и буквосочетаний, собственных имен и целых фраз;
• изображений, как абстрактных фигур, линий и пятен, так и вполне конкретных узнаваемых объектов – живых существ, вещей, пейзажей и т. д.;
• трехмерных объектов, как одного, так и их сочетания (обычно в качестве товарных знаков этого вида регистрируют упаковки товаров);
• и т. п.

Товарные знаки являются самым популярным видом средств индивидуализации.

Их используют для выделения своей продукции, в качестве которой могут выступать товары, работы и услуги (и тогда товарный знак называется знаком обслуживания), среди аналогичной продукции конкурентов.

В ГК РФ употребляется только термин «товарный знак», но на практике товарные знаки подразделяются на различные виды – логотипы, бренды, торговые марки и т. д.

Важная особенность этого вида средств индивидуализации – обязательная регистрация в Роспатенте. Только после этого товарный знак можно вводить в коммерческий оборот.

Наименование места происхождения товаров (НМПТ)

Данный вид средств индивидуализации представляет собой наименование географического объекта, который приобрел известность за счет использования для идентификации особенного и уникального (ввиду особенностей производства или по иным причинам) товара.

НМПТ обладает несколькими признаками:

• Имя территориального объекта – государства, населенного пункта, местности, региона и т. п. – может использоваться в полной или сокращенной форме, быть как официальным, так и неофициальным. Допустимо брать в качестве НМТП исторические названия местностей, главное, чтобы их границы были четко установлены.
• Важна не сама по себе известность географической области, а только в контексте связи с определенной продукцией, производимой исключительно здесь: липецкая минеральная вода, грузинский лаваш и т. д. Известность определяется через литературные источники, в которых должны содержаться ссылки на это место происхождения товара, и посредством социологических опросов.
• Уникальные свойства товара должны быть связаны с географическими, природными, климатическими и другими особенностями места его изготовления (как, например, минеральные воды или вина из различных сортов винограда, выращиваемых только в данной области) либо с человеческим фактором («Вологодское кружево»).

Фактически существует еще один вид средств индивидуализации, используемый весьма активно: доменные имена. Однако в нормативно-правовых актах РФ он не указан, хотя потребность в законодательном регулировании практики использования доменных имен уже назрела.

Доменным именем, или адресом сайта, называется символьное обозначение, идентифицирующее сайт в Интернете. Доменные имена входят в доменные зоны и позволяют пользователям добраться до нужного интернет-узла или сетевого ресурса.

Регистрация франшизы в Роспатенте

 

Если нарушены права на виды средств индивидуализации товаров и их производителей

Основания для возникновения исключительного права на средства индивидуализации того или иного вида различаются.

Так, право на фирменное наименование появляется при регистрации юридического лица, а вот товарные знаки и НМПТ, будучи объектами промышленной собственности, требуют специальной регистрации в патентном ведомстве.

Возникновение исключительного права на коммерческое обозначение возможно только в случае, когда оно стало известным и узнаваемым на какой-либо территории.

Исключительное право на средство индивидуализации любого вида состоит из двух правомочий: на собственное использование обозначения в рамках, определяемых законом, и на провозглашение запрета такового использования всем остальным лицам. Для коммерческих обозначений и товарных знаков добавляется третье правомочие – возможность распоряжаться ими.

Правообладатель средства индивидуализации может применять его следующими способами: помещать на самих товарах и в документации к ним, на упаковках и таре, использовать в рекламных материалах в том или ином виде. Что конкретно делать с тем или иным средством индивидуализации, решает его владелец, ориентируясь на маркетинговые возможности обозначения и свои цели.

Однако если любое другие лицо, которое не является правообладателем или лицензиатом, использует средство индивидуализации теми же способами, это квалифицируется как нарушение исключительного права.

Например, размещая охраняемое НМПТ на упаковке продукта, который на самом деле изготавливается в другой точке земного шара, его производитель нарушает закон.

Однако то же самое средство индивидуализации может упоминаться в кулинарной книге, и это будет вполне правомерно.

Если исключительное право на средство индивидуализации было нарушено в том или ином виде, то его защиту можно осуществлять по-разному: в претензионном, административном порядке или через суд. Защита прав на промышленную собственность в административном порядке – прерогатива Роспатента и антимонопольных органов.

В частности, дела о недобросовестной конкуренции при помощи средств индивидуализации любого вида рассматриваются Федеральной антимонопольной службой. В Роспатент следует обращаться при возникновении споров, связанных с НМПТ, знаками обслуживания и товарными знаками.

Суд занимается рассмотрением конфликтов между предприятиями (для этого пострадавшая сторона должна подать иск) и обжалует решения ФАС и Роспатента.

Вот каковы основные меры по защите средств индивидуализации различных видов:

• воспрепятствование действиям, посягающим на исключительное право (например, запрет на использование доменного имени, товарного знака и т. д.);
• обжалование решений государственных инстанций (при регистрации средства индивидуализации – к примеру, НМТП, товарного знака – при которой были нарушены исключительные права);
• компенсация материального ущерба;
• признание права в случаях, когда кто-либо оспаривает его или отказывается признать (обычно применяется в комплексе с другими методами защиты);
• любые другие меры, соответствующие нормам антимонопольного права и ГК РФ.

Создание такого популярного вида средств индивидуализации, как товарный знак, складывается из нескольких этапов:

1. Постановка целей и задач, которые будет выполнять товарный знак.
2. Разработка логотипа.
3. Проверка баз зарегистрированных обозначений Роспатента на наличие похожих средств индивидуализации.
4. Внесение изменений, если необходимо дополнительно уникализировать знак.
5. Подготовка документации для заявки на регистрацию знака в Роспатенте.
6. Подача заявки.
7. Получение правоустанавливающих документов.
8. Добавление товарного знака в перечень нематериальных активов компании и отражение этого в бухучете.

Эти процедуры весьма длительны и требуют не только терпения и аккуратности, но и юридической подготовки. Необходимо знать все нюансы оформления заявки, чтобы она была удовлетворена Роспатентом, и средству индивидуализации предоставили нужный объем правовой охраны.

Самое простое и разумное решение – доверить регистрацию своего обозначения фирме, специализирующейся на защите прав собственности на различные виды средств индивидуализации, например, профессионалам нашей компании «Царская привилегия».

Средства индивидуализации как объекты интеллектуальной собственности

Когда мы рассматривали объекты интеллектуальной собственности, то обратили внимание, что в Гражданском кодексе РФ все они подразделяются на две большие группы: результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, которые приравнены к ним. О последних и пойдет сегодня речь.

Понятие и виды средств индивидуализации

В ГК определение не дано, однако в науке под средствами индивидуализации понимаются определенные символы, которые служат ориентирами для потребителей на рынке (точка зрения О.А. Городова).

Для рыночных отношений важно, во-первых, чтобы сами производители товаров различались между собой, во-вторых, чтобы их предприятия также имели индивидуализирующие признаки, и, наконец, в-третьих, важно различие самих товаров (а также работ и услуг). С учетом этого в действующем законодательстве выделяются четыре средства индивидуализации.

Как видно, все они связаны с предпринимательской деятельностью, именно поэтому относятся к промышленной собственности. Впрочем, объекты довольно разнородны, поэтому кратко охарактеризуем каждый.

Фирменное наименование

Это обозначение индивидуализирует юридическое лицо, притом не любое, а только коммерческую организацию. Коммерческие организации по российскому праву – это те, у которых основная цель деятельности связана с извлечением прибыли.

Именно такие компании  занимают важное место на рынке, поэтому по отношению к их наименованиям установлен особый правовой режим. Примеры фирменных наименований: «Публичное акционерное общество «МТС», «Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка» и т.д.

Они могут быть как полными (в вышеуказанных примерах), так и сокращенными (например, «ПАО «ВТБ»).

Обратим внимание, что к фирменным наименованиям отдельных организаций могут предъявляться дополнительные требования. Так, если рассматривать особенности фирменного наименования банка, то можно обнаружить интересную особенность.

В статье 7 ФЗ «О  банках и банковской деятельности» содержится еще один общий запрет: никто не может использовать в наименовании слово «Банк» или «Кредитная организация», если такой субъект не имеет лицензии Центрального банка РФ.

Очевидно, что это сделано для того, чтобы не запутать потребителя.

Форма всегда только словесная. Фирменные наименования вносятся в Единый государственный реестр юридических лиц в момент регистрации организации, сведения реестра находятся в свободном доступе.

Коммерческое обозначение

Здесь мы имеем дело с обозначением, индивидуализирующим предприятие.

Читателям нужно обратить внимание на то, что понятия «юридическое лицо» и «предприятие» с точки зрения гражданского права не синонимы. Юридическое лицо – субъект, оно может иметь имущество и распоряжаться им. Предприятие – определенный объект гражданских прав.

То есть, юридическому лицу с фирменным наименованием ООО «Строймаш» может принадлежать предприятие – завод. Завод тоже можно индивидуализировать, дав ему определенное название: например, «Стройтех».

Кроме того, коммерческое обозначение может быть не только в словесной форме, но и в изобразительной.

Множество примеров коммерческих обозначений можно найти, в частности, здесь: https://nnov.tpprf.ru/ru/services/32014/

Товарный знак

Самое распространенное средство индивидуализации. Оно выделяет одни товары, работы или услуги (к последним применяется термин «знак обслуживания») из миллиона других. Существуют также синонимы, которые, однако, не применяются в ГК: например, торговая марка, логотип.

Примеры товарных знаков: BMW, «Янта», «Бабаевский», Nutella, «Боржоми». Товарные знаки могут быть самых различных форм: изобразительные, звуковые, обонятельные и т.д. Эти средства индивидуализации, в отличие от двух предыдущих, нуждаются в регистрации в Роспатенте. Существует множество других особенностей, о чем см. в статье.

Наименование места происхождения товаров (НМПТ)

Здесь мы также имеем дело с индивидуализацией товаров, однако есть существенные отличия от товарных знаков. Для НМПТ характерны специальные свойства товара.

Эти свойства могут быть связаны с природными ресурсами («Минеральная вода Иркутская», «Боржоми»), а также с человеческим фактором («Тульский пряник»). В обоих случаях потребители, покупая товар, знают, что он является особенным.

Также нельзя с помощью НМПТ индивидуализировать работу или услугу.

Интеллектуальные права на средства индивидуализации

Итак, мы кратко рассмотрели все четыре объекта. Как видно, они существенно отличаются от результатов интеллектуальной деятельности. Вместе с тем признакам интеллектуальной собственности (см. об этом статью) эти объекты отвечают. Правда, отсутствие творческого характера и самой интеллектуальной деятельности при создании объектов отразилось на режиме интеллектуальных прав.

Так, на средства индивидуализации не возникают неимущественные права, поскольку у них просто не может быть автора. К примеру, хотя Ларри Кинг является создателем уникального товарного знака Linux – знаменитого пингвина Такса, однако у него на товарный знак не возникает прав, аналогичных неимущественным правам автора.

На эти объекты действует исключительное право, т.е. возможность использовать их любым образом в рамках закона.

Использование средств индивидуализации происходит, в основном, путем написания названия организации или предприятия на вывеске, маркировки товара и т.д.

Однако товарный знак является самым оборотоспособным объектом: сделки по передаче исключительных прав на него очень распространены.

Важный момент: исключительное право имеет ограничения. В частности, право на фирменное наименование вообще нельзя передать ни с помощью договора, ни бездоговорным способом. По договору нельзя также передать и право на наименование места происхождения товара, поскольку переход прав на НМПТ, смена производителя могут повлечь утрату особых свойств товара и введение в заблуждение потребителей.

Статус доменного имени

Многие ученые сходятся во мнении, что сегодня доменное имя – новое средство индивидуализации в России. Автор статьи также поддерживает эту точку зрения.

Сайт в сети «Интернет» сегодня – это источник дохода для его владельца, а доменное имя (символьное обозначение в адресной строке) выделяет этот сайт среди всех других. Таким образом, оно служит средством индивидуализации сайтов, выполняя сходные функции с товарными знаками.

И хотя этот объект отвечает общим критериям интеллектуальной собственности, имеет похожие признаки с товарными знаками, но законом он не охраняется.

Суд по интеллектуальным правам разъяснил, что в случае возникновения спора между тождеством или сходством доменного имени и товарного знака, прав будет владелец последнего, причем независимо от того, какой из объектов был зарегистрирован раньше.

Система средств индивидуализации. Охраноспособность средств индивидуализации

1. Средство индивидуализации — это обозначение, идентифицирующее (выделяющее) предмет индивидуализации и позволяющее отличать его от подобных ему предметов.

Предметом индивидуализации являются участники гражданского оборота и производимая ими продукция (работы, услуги) .

———————————

См.: Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2007. С. 27.

Право на средство индивидуализации — исключительное право. Это единственное право из числа интеллектуальных прав, которое закрепляется на средство индивидуализации (личных неимущественных и иных интеллектуальных прав на средство индивидуализации не существует).

В зависимости от предмета индивидуализации Гражданский кодекс различает четыре средства индивидуализации (перечень закрытый):

1) товарный знак — предметом индивидуализации являются товары определенной группы. Если предметом индивидуализации являются производимые работы или оказываемые услуги, средство индивидуализации может именоваться знак обслуживания. Примеры: «КАМАЗ», «Известия», «Вдова Клико», форма бутылки «Кока-Кола» и т.п.;

2) наименование места происхождения товара — предметом индивидуализации являются товары, произведенные в границах определенного географического объекта. Примеры: «Гжель», «Нарзан», «Шампанское» и т.п.;

3) фирменное наименование — предметом индивидуализации являются юридические лица в форме коммерческих организаций. Примеры: ПАО «КАМАЗ», ООО «Ромашка», ФГУП «Почта России» и т.п.;

4) коммерческое обозначение — предметом индивидуализации являются предприятия как объекты прав. Примеры: «Парикмахерская «Ручеек», «Столовая N 26» и т.п.

Предпосылки правовой охраны средств индивидуализации первоначально были связаны с пресечением недобросовестной конкуренции. Средство индивидуализации связано в представлении потребителя с особыми свойствами товара (качество, износостойкость, вкус, полезность и т.д.).

Поэтому при имитации чужого средства индивидуализации затрагиваются интересы двоякого рода: 1) интересы потребителей, которым предлагаются товары с худшими характеристиками, и 2) интересы правообладателя, который несет репутационные издержки и имущественные потери в результате оттока потребителей .

В настоящее время исключительное право на средства индивидуализации подлежит защите и тогда, когда интересы потребителей формально не пострадали (например, товар под поддельным обозначением оказался по качеству выше, чем товар под зарегистрированным знаком).

Это обусловлено абсолютным характером защиты всякого исключительного права.

Но тесная связь правовой охраны средств индивидуализации с пресечением недобросовестной конкуренции сохранилась и проявляется в запрете на правовую охрану обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение (в том числе, например, в части обозначений, сходных с официальными наименованиями государственных органов).

———————————

См.: Шершеневич Г.Ф. Учебник торгового права (по изд. 1914 г.). М., 1994. С. 179.

Главная цель предоставления обозначению правовой охраны — не допустить введения в заблуждение потребителей или контрагентов в отношении производимых товаров (оказываемых услуг).

2. Для каждого средства индивидуализации устанавливается особый правовой режим охраны, между собой эти режимы значительно различаются, особенно по таким критериям, как субъектный состав правообладателей, формальные условия, необходимые для возникновения исключительного права, срок действия и оборотоспособность исключительного права (см. табл. 2):

Таблица 2

Средство индивидуализации	Правообладатель	Возникновение исключительного права	Срок действия исключительного права	Оборотоспособность
Товарный знак	Юридические лица; индивидуальные предприниматели	Требуется государственная регистрация в патентном ведомстве (специальный государственный реестр)	10 лет (с возможностью продления на 10 лет без ограничений общего срока)	Допускается переход к другим лицам (по договору и в порядке правопреемства)
Наименование места происхождения товара	Физические лица; юридические лица	Требуется государственная регистрация в патентном ведомстве (специальный государственный реестр)	10 лет (с возможностью продления на 10 лет без ограничений общего срока)	Не допускается переход к другим лицам
Фирменное наименование	Коммерческие организации	Признается с момента государственной регистрации юридического лица в ЕГРЮЛ	На все время, пока сведения о наименовании юридического лица содержатся в ЕГРЮЛ	Не допускается переход к другим лицам
Коммерческое обозначение	Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность; индивидуальные предприниматели	Не требует формальностей	На период фактического использования	Следует за предприятием

Что же позволяет говорить не о наборе различных обозначений, а именно о системе средств индивидуализации?

Во-первых, единство системы обнаруживается в общих чертах правовой охраны каждого средства индивидуализации:

— учет сходства до степени смешения.

Если на одно обозначение уже возникло исключительное право, то другое обозначение не может получить правовую охрану не только при полной тождественности с охраняемым обозначением, но и в том случае, когда имеющиеся отличия все же способны вызвать у рядового потребителя ассоциации с охраняемым обозначением. Например, сходны до степени смешения обозначения adidas и abibas;

— ограниченность исключительного права определенной сферой.

Предполагается, что для каждого средства индивидуализации существует своя сфера (однородные товары, однородная деятельность или территория), в рамках которой рядовой потребитель может быть введен в заблуждение.

Поэтому, например, исключительное право на фирменное наименование ООО «Лезар» (сфера деятельности — лечение за рубежом) не считается нарушенным, если схожее фирменное наименование имеется у АО «Лезард» (сфера деятельности — производство средств для прочистки сантехники);

— отсутствие юридической конструкции преждепользования. Если в отношении обозначения возникло исключительное право у одного лица, то другое лицо не может ссылаться на то, что оно ранее фактически использовало такое же неохраняемое обозначение.

• Во-вторых, единство системы поддерживают условия охраноспособности, общие для всех средств индивидуализации:
• — требование различительной способности. Различительная способность — это гипотетическая возможность вызывать у рядового потребителя ассоциативные образы, необходимые и достаточные для идентификации предмета индивидуализации;
• — требование относительной новизны. Правовая охрана не предоставляется средству индивидуализации в том случае, если на аналогичный предмет индивидуализации уже возникло исключительное право (например, аналогичный товарный знак имеет более раннюю дату приоритета или аналогичное фирменное наименование уже внесено в ЕГРЮЛ);

— зависимость от авторских прав и общегражданских личных неимущественных прав.

На средства индивидуализации отсутствуют личные неимущественные интеллектуальные права, поскольку не всякое обозначение, получающее правовую охрану, является результатом творческого труда и имеет автора.

В тех же случаях, когда обозначение является объектом авторского права, исключительное право на средство индивидуализации защищается только в том случае, если этот объект (название произведения, имя персонажа, цитата) используется в качестве средства индивидуализации с согласия обладателя исключительного авторского права. Аналогично использование в качестве средства индивидуализации имени или портрета известного лица допускается только с согласия этого лица или лиц, уполномоченных на защиту личных неимущественных прав этого лица после его смерти.

В-третьих, единство системы обеспечивается взаимными связями между системообразующими элементами (п. 6 ст. 1252 ГК).

В отношении различных средств индивидуализации при их столкновении действует «принцип старшинства»: если различные средства индивидуализации оказываются тождественными или сходными до степени смешения, преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее.

Если объемное обозначение является объектом авторских прав, то оно может получить правовую охрану и как промышленный образец (патентное право), и как товарный знак. В этом случае при столкновении промышленного образца и товарного знака также действует «принцип старшинства».